当下，即时零售正成为本地零售最大增量。美团财报显示，今年二季度，美团即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单；核心本地商业实现稳步增长，季度营收达512亿元，同比增长39.2%。同时，作为京东即时零售平台业务代表的京东到家，从去年7月份至今年6月30日，12个月的总交易额达708亿元，同比增长30%。年活跃门店数超过30万家，同比增长超70%。

　　即时零售为何如此抢眼？业内专家表示，“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售业态满足了商家和消费者的多元需求。机构预计，2025年即时零售开放平台模式市场规模有望突破万亿元。

　　“即时零售是指依托即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售业态。”在淘天集团研究中心专家安琳看来，近几年即时零售发展之快，与电商平台看重即时履约关系密切。即时零售企业持续投入建设即时物流体系，建设本地前置仓等基础设施，帮助实体零售门店实现数字化，庞大、稳定、富有弹性的本地物流履约体系使得即时零售成为可能，也给商品供给扩充带来更大空间。

　　京东相关负责人表示，即时零售的本质还是零售，进入新发展阶段，价值不再只围绕拓宽门店客流多覆盖3公里，更多是回归零售的本质，即成本、效率、体验，这也对数字化、供应链提出了更高要求。即时零售模式决定了零售商、品牌商、服务商和平台需要通力合作、差异化竞争。

　　在盘古智库高级研究员江瀚看来，即时零售市场潜力巨大，但并不会颠覆现有的电商格局。传统电商和即时零售可以相互借力、共同发展，满足消费者不同的购物需求。不过，随着行业竞争加剧，如何提高服务质量、增加客户黏性、降低成本等亟待突破。

　　“目前即时零售行业处于成长初期，即时配送体系等还需要社会各界共同投入和努力。”安琳表示，即时零售在广泛的下沉市场大有发展空间。不过，行业也面临能力建设挑战，尤其在零售体系的末梢，对细分市场的洞察能力、终端仓配体系的支持能力，都需长期投入。中小经营主体要更加积极拥抱和借力平台。

　　经济日报 郭文培 李方 【编辑:曹子健】

　　科技引领文具新时尚

　　新学期，各中小学陆续开学，文具消费市场又迎来了一波“开学购”热潮。

　　记者日前走进山西省太原市杏花岭区旱西关南二条一家文具店发现，20平方米左右的门店内摆满了各种品牌文具，包括晨光、得力系列产品以及各种中性笔、橡皮、笔记本、书包、姓名贴等。文具店老板告诉记者：“店内的商品可以满足各个学龄学生的日常文具需求。日常学习用品、美术书法用品均有供应。”这家店笔记本价格一般在2元至15元左右，中性笔价格多在1.8元至6元之间，一盒HB三棱铅笔的价格为10元，整体价格相比去年没有较大变化。在这种开在学校旁边的文具店，基本的文具用品可一站式购齐。

　　“每年开学季都是我们生意最好、最忙的时候。”在太原市小店区平阳商贸城一家文具用品专营店内，老板翟宇飞一边忙着上货一边向记者介绍，他们家主要做批发，同时也零售。书皮、中性笔等这些基础文具这两天一直缺货，他们也在补货，但需求量确实大，稍微有点顾不过来。翟宇飞告诉记者，文具套装如今是家长们的心头爱，如电动文具套装、宇航员电动文具套装、凯轮猫浮水画套装、迪士尼冰雪奇缘文具礼盒套装等，都是文具店的热卖产品。“以前店里每天的营业额在2000元左右，开学这两天日营业额能达到5000多元。”

　　随着人们对文具质量和安全性的要求提高，品牌文具似乎更容易赢得家长的青睐。太原市府西街九九文具店不远处有一所小学、一所中学，来这里选购开学用品的大多是附近居民或这两所学校的学生。作为一名5年级孩子的妈妈，顾客刘琦选文具也有一套自己的经验：“马克笔我一般选晨光的，比较顺滑、不漏水，价格也没贵多少。本子就按照老师的要求购买，不同老师的具体要求不一样。学校附近的文具店一般很快就会有学习包，不同学科按学习包买就行，省了家长很多事。”

　　口算机、丙烯马克笔、科学实验套装、时间管理器、自律打卡器、电动削笔刀、迷你桌面吸尘器……随着科技进步，家长和学生在选购文具时，已经不再单纯追求颜色丰富、图案可爱，具有科技含量的文具逐渐为大家所接受。

　　“现在很多孩子的学习问题可以用科技文具补齐。”一款智慧学习桌的导购高华告诉记者，以学习桌和护眼灯为例，孩子开学后，坐在桌子前的时间明显增加了，运动量大幅减少，如果这时又使用了不合适的桌椅、灯光太亮或太暗，都会影响孩子的视力。孩子阅读时的光线不够明亮、或是太过明亮造成反光，也会对儿童视力造成影响，护眼灯就解决了这个问题。

　　同样以科技取胜的还有书包。“这款书包有护脊的功能，设计时加入了六点式精准释压，符合人体工学原理，能有效地分散书包重量到全身，比一般书包减小肩膀压力30%，降低行走过程中书包对脊椎的冲击，有效预防脊柱弯曲，纠正不良行走姿势。”在太原市后小河小学旁的晨光文具店内，店员正向学生家长介绍着一款书包。店铺老板告诉记者，这种有科技含量的书包不论是功能、用料还是外观设计，明显都优于传统书包，销量节节攀升。

　　实验类文具同样受到家长的热捧。京东发布的《2023文具新消费观察》显示，7月至8月开学季期间，科学STEAM教具成交额增长193%，它的主要卖点是让孩子们在玩乐中发现科学的奥秘。指南针、造纸术、火药、印刷术，四大发明的DIY手工文具成交额同比增长83%；家用化学实验室、迷你加热反应装置成交额同比增长48%；化石挖掘套装成交额增长41%；研究如何发电、电路科学实验装置成交额增长32%。“增加孩子的动手意识，促进孩子的全面发展，是实验类文具受欢迎的关键因素。”太原市后小河小学老师张新新告诉记者，随着孩子们知识面的不断拓宽，学校也会引进很多实验类教具，丰富孩子的视野，提升他们的学习兴趣。

　　经济日报 梁婧 【编辑:曹子健】